Generik ou le capillaire low cost

 

Crise oblige : tous les secteurs développent une offre low cost. La coiffure s’y est timidement mise. Generik est le parfait exemple d’une réussite qui fête aujourd’hui ses 10 ans.

Il y a plus de 20 ans la question était amorcée avec Jean Louis David qui ouvrait ses « Just a Cut » et Jean Claude Biguine qui proposait son brushing à 50 francs. Aujourd’hui le leader avec quelques salons est Tchip. Mais qualité et service sont ils toujours au rendez-vous ? Pas forcément…

Bruno Mocher, le fondateur de Generik

Bruno Mocher, le fondateur de Generik

A côté de ces salons low cost, un petit nouveau, Generik, a pointé le bout de son nez en 2004. Generik (portant à confusion, le nom de Generik n’est pas en aucun cas une marque générique d’un grand groupe telle qu’il en existe pour l’alimentaire) est une société familiale entre un frère, ancien de L’Oréal et sa sœur, coiffeuse de métier. Le concept est de casser les prix sans sacrifier la qualité ; de créer et de commercialiser une gamme qualitative et pro de produits capillaires low cost.

Une crème colorante d'oxydation

Une crème colorante d’oxydation

Avec plus de 190 références, les professionnels peuvent se fournir en produits low cost, les utiliser, les revendre et soit répercuter la baisse de prix sur celui de la cliente soit augmenter leur marge bénéficiaire.

Pensez à poser un masque sur vos cheveux

Pensez à poser un masque sur vos cheveux

Regardez-vous toujours la marque du shampooing en bidon dont se sert votre shampouineuse ? Le mélange de votre couleur se fait le plus souvent à l’arrière du salon sans que vous voyez la marque de produits utilisée ! Plus de 12 000 salons de coiffure, soit 20 % du marché actuel, se fournissent chez Generik et le chiffre d’affaires de 722 K€ en 2006 est passé à 3 807 K € en 2010 et 6 200 K € en 2013. La hausse parle d’elle même !

Alors demandez à votre coiffeur ce qu’il utilise car vous aussi vous pouvez maintenant via l’e-boutique acheter ces produits de professionnels à des prix ultra compétitifs. Bien sûr vous n’aurez pas des produits au packaging séduisant mis en valeur par des pubs à faire rêver avec des mannequins égéries sublimes. Vous aurez le produit stricto sensu, mais un produit professionnel.

On peut même acheter du petit matériel, comme ce lisseur céramique

On peut même acheter du petit matériel, comme ce lisseur céramique

Alors un lisseur céramique à 59 € ; des shampooings, masques, huiles très grand format et contenance au prix 150 ml classique ; un kit coloration à 9, 90 € ; c’est plus que tentant. Une adresse à Paris au 23 rue Taitbout dans le 9 ème (0800 888 563) où des professionnels vous accueillent pour vous donner des conseils ou un site www.generik.fr

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